Nem szokványos a romániai fogyasztó – Mi kerül a bevásárlókosárba?

romániai fogyasztó

Mi kerül a romániai fogyasztó kosarába? A vásárlási szokásokat veszi górcső alá az elemzés

Fotó: Rostás Szabolcs

A romániai kiskereskedelem a pragmatizmus és az élvezetek iránti vágy kombinációját tükrözi – derül ki a romániai fogyasztói szokások átfogó elemzéséből, amelyet a Footprints AI romániai technológiai vállalat készített. A tanulmány szerint a nők generálják a tranzakciók közel 60 százalékát, a 35–54 éves korosztály pedig a pénzügyi stabilitás és a minőségi termékek iránti orientáció révén dominál a romániai fogyasztók körében, míg a gyermekes családok az eladások közel 35 százalékát jelentik, ami stratégiai szegmens a kiskereskedők számára.

Krónika

2025. február 09., 09:592025. február 09., 09:59

A több mint 8,5 millió romániai fogyasztótól begyűjtött adatok felhasználásával készült tanulmány szerzői úgy vélik, hogy mindezek az adatok annál is inkább fontosak, mivel

a romániai lakosság jelenti a vásárlók leginkább atipikus szegmensét, mivel a háztartás költségvetésének több mint 27 százalékát fordítják élelmiszerekre és alkoholmentes italokra,

ami az Eurostat szerint a legmagasabb arány az Európai Unióban, ahol az átlag alig több mint 17 százalék.

Emögött amúgy szakértői vélemények szerint természetesen nem az áll, hogy a romániai lakosság többet eszik vagy drágább fogásokra esik a választása. Hanem az, hogy az uniós átlagtól messze elmaradnak a fizetések, miközben az élelmiszerárak nemigen maradnak el a nagyobb átlagkeresettel rendelkező országokétól.

A Wall-street.ro gazdasági portál által ismertetett elemzés ugyanakkor rámutat, hogy az infláció és a költségvetési kiigazítások által fémjelezett gazdasági körülmények között

a romániai lakosság továbbra is az olyan alapvető termékeket helyezi előtérbe, mint a napraforgóolaj, a cukor és a tej, amelyek dominálnak a bevásárlókosarakban.

Ezek a megfizethető és szükséges termékek a fokozott árérzékenységet és a napi kiadások ellenőrzésének szükségességét tükrözik a tanulmány szerzői szerint.

Változó romániai fogyasztói preferenciák

Az elemzés ugyanakkor változásként érzékeli, hogy a prémium termékek egyre inkább teret hódítanak, különösen városi környezetben. Az olyan kategóriák, mint a pékáru (az összes értékesítés 9,45 százaléka) és az édes snackek (9,66 százalék) a fogyasztók kedvencei közé tartoznak, ami a kényelem és az önfeledt kényeztetés irányába mutató tendenciát jelzi az elemzés szerint.

Az országos rangsorban Bukarest dominál az összes értékesítés 10,49 százalékával, amelyet Temesvár (7,23 százalék) és Kolozsvár (4,58 százalék) követ,

de a déli régió megerősíti országos vezető pozícióját, az összes értékesítés 24,16 százalékával, ami a fejlett városi központoknak és a hagyományos vásárlási szokásoknak köszönhető a szakemberek szerint. Vidéken a vásárlók elsősorban az olyan alapvető termékek felé orientálódnak, mint az olaj, a cukor és a tejtermékek,

a fogyasztók pedig ártudatosabbak és az alapvető szükségletekre összpontosítanak.

Ezzel szemben a nagyvárosokban az emberek a prémium és megfizethető termékeket részesítik előnyben, beleértve az édes snackeket, az ásványvizet és a feldolgozott húsokat, ami a dinamikus és urbanizált életmódhoz való alkalmazkodást jelzi.

Mi kerül a romániai fogyasztók kosarába?

A romániai lakosság mindennapi fogyasztói kosarában a sertéshús és a csirke továbbra is központi helyet foglal el, együttesen a teljes fogyasztás 48 százalékát teszik ki ebben a szegmensben (27 százalék sertéshús és 21 százalék csirke), a Footprints AI adatai szerint.

romániai fogyasztó Galéria

Romániai fogyasztói szokás. Alkoholos italokat többnyire a férfiak vásárolnak

Fotó: Rostás Szabolcs

Ugyanakkor a tejtermékek, mint például a joghurt, az aludttej és a kefir, jelentős növekedést mutatnak, ami az egészséges termékek iránti növekvő érdeklődést mutatja.

Az édes és sós rágcsálnivalók együttesen az értékesítési volumen 17,5 százalékát tették ki, és továbbra is rendkívül népszerűek, a fogyasztás a téli és a húsvéti ünnepek idején tetőzik. Ugyanebben a kategóriában az Eurostat adatai szerint az alkoholtartalmú italok és a dohányáruk együttesen a romániai háztartások összes kiadásának 6,5 százalékát jelentik, ami jelentősen meghaladja a 4,4 százalékos európai átlagot.

A sör továbbra is jelentős helyet foglal el, az összes értékesítés közel 8 százalékára rúg,

ami az elemzők szerint a társasági eseményekhez és a meleg évszakban megnövekedett fogyasztáshoz kapcsolódik. A Footprints AI kutatása kiemeli a szezonalitás és a vallási ünnepek jelentős hatását a fogyasztási magatartásra. Az ünnepi időszakokban – mint például a húsvét és a karácsony – a tojás és a cukor értékesítése jelentősen megnő.

Nyáron a szénsavas üdítők, a könnyű desszertek és a fagylalt fogyasztása jelentősen megnő, ami a folyadékpótlás és a kényeztetés iránti igényt tükrözi.

A kolbász és a grilltermékek szintén értékesítési csúcsot érnek el a nyári hónapokban,

ami összhangban van a szabadtéri társasági élet jellemző fogásaival. A hideg évszakban a fagyasztott és előkészített húsok válnak népszerűvé, amelyek gyors és következetes megoldást kínálnak a meleg ételek elkészítéséhez.

A romániai fogyasztó fantomképe

Ami a vásárló kilétét illeti, az elemzés rávilágít egyebek mellett arra, hogy a tejtermékek és pékáruk beszerzésének több mint 60 százalékát veszik meg, akik a családjuk számára alapvető fontosságú vásárlásokat bonyolítanak le. Ezzel szemben a férfiak dominálnak az alkoholos italok és a sós rágcsálnivalók kategóriáiban, megerősítve a sajátos preferenciákat.

Amúgy a 35–54 éves korosztály a legaktívabb, amely egyensúlyban tartja az alapvető és a prémium vásárlásokat. A fiatal párok prémium termékeket, például szeszes italokat és minőségi snackeket tesznek a kosarukba.

A romániai fogyasztók ugyanakkor a fizetésnapokhoz igazítják vásárlásaikat, a legtöbb tranzakcióra a hónap 5. és 20. napja körül kerül sor. A bevásárlások kedvelt időpontja délelőtt 11 és délután 1 óra között van, amikor az előre betervezett vásárlások dominálnak, míg az esti órákat a munka utáni gyors vásárlások jellemzik.

„A romániai fogyasztói magatartás elemzése összetett dinamikát tükröz, ahol a fogyasztók gondosan kezelik a költségvetésüket, de nem mondanak le az apró örömökről. Azok a kiskereskedők és márkák, amelyek megértik ezeket az árnyalatokat, és stratégiájukat ennek megfelelően alakítják ki, jelentős versenyelőnyre tesznek szert” – értékelte az adatokat Dan Marc, a Footprints AI vezérigazgatója és társalapítója, megjegyezve, hogy ez a pragmatizmus és a minőség iránti vágy közötti egyensúly 2025 egyik fő irányává válik.

szóljon hozzá! Hozzászólások

Hírlevél

Iratkozzon fel hírlevelünkre, hogy elsőként értesüljön a hírekről!

Ezek is érdekelhetik

A rovat további cikkei

2025. március 14., péntek

„Stratégiai lépést” tett a Romgaz az Azomureș átvétele felé

Úgy tűnik, komolyan fontolgatja a román állami tulajdonban levő Romgaz a marosvásárhelyi Azomureș vegyipari kombinát megvásárlását: szakértők bevonásával kívánják felmérni a kiszemelt célpont helyzetét.

„Stratégiai lépést” tett a Romgaz az Azomureș átvétele felé
2025. március 14., péntek

Március végétől drágábban vonatozunk

A hónap végétől árat emel a Román Vasúttársaság (CFR): a legtöbb esetben néhány lejjel drágulnak a különböző díjszabások, de a rövidebb utak esetében jelentős drágítás jöhet.

Március végétől drágábban vonatozunk
Március végétől drágábban vonatozunk
2025. március 14., péntek

Március végétől drágábban vonatozunk

2025. március 14., péntek

Az államapparátus reformját sürgeti az ügyvivő elnök

Ilie Bolojan szerint Romániának nagyon magas a költségvetési deficitje, emiatt az államapparátus reformja, a költségek csökkentése és a bevételek növelése elkerülhetetlen.

Az államapparátus reformját sürgeti az ügyvivő elnök
2025. március 14., péntek

A legtöbb ágazatban csökkent az átlagbér januárban

Januárban tavaly decemberhez képest 5,6 százalékkal 5328 lejre csökkent a nettó átlagbér Romániában – közölte pénteken az Országos Statisztikai Intézet (INS). A bruttó átlagbér 8910 lej volt januárban, 341 lejjel kevesebb, mint az előző hónapban.

A legtöbb ágazatban csökkent az átlagbér januárban
2025. március 14., péntek

Tisztességes megélhetést biztosító új bérfogalmat vezetnének be Romániában

A minimálbérnél magasabb, tisztességes megélhetést biztosító új bérfogalom, egyfajta új létminimum hivatalos bevezetését kéri az Országos Szakszervezeti Tömb.

Tisztességes megélhetést biztosító új bérfogalmat vezetnének be Romániában
2025. március 14., péntek

Egyre közelebb a 3000 lejhez az átlagnyugdíj

A tavalyi negyedik negyedévben az előzőhöz viszonyítva 12,2 százalékkal 2898 lejre emelkedett az átlagnyugdíj Romániában – derül ki az Országos Statisztikai Intézet (INS) pénteken közzétett adataiból.

Egyre közelebb a 3000 lejhez az átlagnyugdíj
2025. március 13., csütörtök

Mélyebben a zsebünkbe kell nyúlnunk: számos termék és szolgáltatás megdrágult

A margarin, a higiéniai és kozmetikai szolgáltatások, valamint a postai szolgáltatások drágultak a legnagyobb mértékben februárban a múlt év első második hónapjához képest.

Mélyebben a zsebünkbe kell nyúlnunk: számos termék és szolgáltatás megdrágult
2025. március 13., csütörtök

Trump vámos vasökle Romániának is betalál

A Donald Trump amerikai elnök által szerdán az amerikai acél- és alumíniumimportra kivetett vámok nem kis mértékben érintik Romániát is.

Trump vámos vasökle Romániának is betalál
Trump vámos vasökle Romániának is betalál
2025. március 13., csütörtök

Trump vámos vasökle Romániának is betalál

2025. március 13., csütörtök

Nem lesz többé 100 000 eurós prémium nyugdíjazáskor? – A kormány azt ígéri, véget vet a gyakorlatnak

A kormány elfogad egy jogszabályt, amelyik megakadályozza, hogy a jövőben 100 000 eurós nagyságrendű prémiumokat kapjanak nyugdíjazásukkor a Romsilva vezető beosztású alkalmazottai – jelentette be Marcel Ciolacu miniszterelnök.

Nem lesz többé 100 000 eurós prémium nyugdíjazáskor? – A kormány azt ígéri, véget vet a gyakorlatnak
2025. március 13., csütörtök

Marcel Ciolacu: a rokonok közötti pénzajándékozás nem adóköteles

A rokonok közötti pénzajándékozás nem adóköteles – szögezte le a csütörtöki kormányülés elején Marcel Ciolacu miniszterelnök.

Marcel Ciolacu: a rokonok közötti pénzajándékozás nem adóköteles