Hisztifaktor és marketingüzenetek

A gyermek mint a marketing céltáblája

Hogy jobban megismerjék a média szerepét a gyermekek egészségi állapotának alakulásában, a Johns Hopkins Bloomberg Közegészségügyi Intézetének kutatói most megjelent tanulmányukban az úgynevezett „hisztifaktort” vizsgálták. „Hisztifaktornak” nevezik azt a jelenséget, amikor a marketingüzenetek céltáblájává vált gyermekek nyafognak, hisztiznek a reklámozott termékekért. A kutatók azt vizsgálták, hogy a kisgyermekes édesanyák tapasztaltak-e hasonló jelenséget, és ha igen, hogyan reagáltak arra. A vizsgálat során 3 és 5 év közötti gyermeket nevelő édesanyákat (öszszesen 64-et) kérdeztek meg – mivel ők a gyermekek táplálkozásának első számú felelősei, és általában ők választják ki a gyermekek tányérjára és poharába kerülő élelmiszereket, italokat. A kutatók feltérképezték a gyermekek életkörülményeit, a táplálkozási és médiahasználati szokásaikat, kedvenc termékeiket, a bevásárlások menetét, valamint az édesanyák „hisztifaktorral” kapcsolatos tapasztalatait és kezelési módszereit. Az eredmények alapján ugyan a gyermekek általános médiahasználati szokásai és a nyafogás között nem lehetett összefüggést találni, viszont a televízióból ismert figurák felismerését szoros összefüggésbe lehetett hozni a manipulációs célú hisztivel.

Különféle stratégiák a hiszti kezelésére

A reklámozott termék megvásárlását követelő gyermekek viselkedését az édesanyák különféle módszerekkel próbálták kezelni. A két leggyakrabban alkalmazott stratégia a reklámfogyasztás korlátozása (36%), illetve a megbeszélés (35%) volt, amikor elmagyarázták a gyermeknek, hogy miért vesznek, vagy nem vesznek meg bizonyos termékeket. Az előbb említetteken kívül persze más módszerek is felmerültek, például a kiabálás, a figyelemelterelés, az alternatív termék felajánlása, a hiszti figyelmen kívül hagyása vagy a kért termék megvásárlása, de ez utóbbit maguk az édesanyák is a legvégső – és legkevésbé hatékony – lehetőségként értékelték. A Journal of Children and Media szaklap augusztusi számában megjelent kutatás eredményét a szakemberek fontos kezdő lépésként értékelték a gyermekek kereskedelmi célú manipulációja elleni harcban. A kutatók szerint még az is elképzelhető, hogy a gyermekkori elhízás visszaszorításának érdekében korlátozni kell a gyermekeket célzó étel- és italreklámok mennyiségét, hogy a gyerekek ne hisztizzenek az egészségüket károsító termékek megvásárlásáért.