Megint menőbb az autó a webáruháznál: közzétették a legértékesebb romániai brandek rangsorát

A globálisan évente több ezer cég teljesítményét vizsgáló, több mint 100 rangsort összeállító nemzetközi márkaelemző cég Romániára vonatkozó jelentése szerint a listavezető-váltás a két érintett iparág ellentétes „útját” tükrözi, melyet a pandémia lezárulta óta járnak be. Az autópiac ugyanis talpra állt, folyamatosan pörög, miután az emberek ismét elkezdtek utazgatni, míg a webes kereskedelem már csak kisebb ütemben növekszik, annak ellenére, hogy a fogyasztók továbbra is kitartóan „költöznek át” az online vásárlási felületekre. Az elemzés készítői szerint a Dacia előretörése amiatt is kiemelkedő, hogy közben francia „anyavállalata”, a Renault öt éve folyamatosan visszaesést könyvel el.

A két „élvetekedőt” a Dedeman követi. A barkácsáruházlánc – mely a legértékesebb, teljesen román részvényesek tulajdonában lévő cég – megőrizte harmadik helyét, öt százalékos növekedéssel (530 millió eurós érték). A jelentésben megjegyzik, hogy a hagyományos kereskedelem más képviselői is növekedést regisztráltak, amely azt igazolja, hogy talpra állt ez az ágazat is.

A Brand Finance szakemberei nemcsak a márkaértéket vizsgálják: a hitelminősítések mintáját követve az illető védjegy erősségét is „mérik”, a kockázatokat és potenciálokat összesítve, mindezt a vetélytársak hasonló adottságaihoz viszonyítva. Ebben a versenyben az összesítés negyedik helyezettje, a Transilvania Bank jött ki nyertesnek, AAA+, azaz elit minősítéssel.

Egyébként a top 20-es romániai listára felkerült brandek értéke 13 százalékkal nőtt egy év alatt (6,6 milliárd eurót tesz ki), ami jócskán meghaladja a teljes román gazdaság 2022-ben jegyzett 4,7 százalékos bővülését. Ennek ismeretében az elemzők szerint kijelenthető, hogy az erős brandek húzóerőnek számítanak zavaros időszakokban is. Ugyanakkor az ukrajnai háború okozta kiszámíthatatlan sokkhatások a jövőben is eredményezhetnek váratlan kilengéseket – olvasható a Brand Finance jelentésében.

Ugyanakkor ha a globális top 500-as márkaértékrangsorra tekintünk, az év elején kiadott lista élén amerikai hegemóniát láthatunk: az Amazon vezet (288 milliárd 463 millió euró) az Apple (286,758) és a Google előtt (271,212). A legtöbbet érő európai márka a német Deutsche Telekom, amely a 11. helyre fért fel. A top 25-ben összesen csupán három európai brand található: a Mercedes-Benz 16., a szintén német Allianz Group pedig a 24. helyen áll.